Priprema scenarija i storyboarda ključna je za efikasno snimanje reklame.
Reklame su kratke (često 15, 30 ili 60 sekundi), što znači da scenarij mora biti izuzetno
fokusiran i jasan. Prvi korak je da definišete glavnu poruku reklame – šta je to što želite da
publika zapamti ili osjeti nakon gledanja (npr. “ovaj proizvod rješava vaš problem na najbolji
način” ili “ovaj brend je cool i mladalački”). Zatim odredite stil i ton reklame: da li će biti
humoristična, emotivna, informativna? To će uticati na sam scenarij.
Pisanje scenarija: Pišite scenarij iz ugla priče – i reklama treba imati neku mini-priču ili
barem logičan slijed misli. U scenariju se navodi dijalog (ako ga ima) i opis radnje i vizuala
po scenama. Budući da je vrijeme ograničeno, svaka riječ i kadar se broje. Uklonite sve
suvišno – reklama treba da zgrabi pažnju u prvih par sekundi, predstavi problem/željenu
emociju, ponudi rješenje (vaš proizvod/uslugu) i poziv na akciju. Na primjer, klasična
struktura je: hook (udarni početak koji privlači pažnju), zatim predstavljanje problema, onda
rješenje/proizvod, i na kraju call-to-action (poziv gledaocu šta da uradi – kupi, nazove,
posjeti radnju, itd.). S obzirom na trajanje, jezik scenarija treba biti sažet i upečatljiv –
umjesto duge rečenice, koristite kratke, pamtljive fraze ili slogane. Dobar test je pročitati
naglas tekst i izmjeriti vrijeme da budete sigurni da stane u predviđene sekunde (uzimajući u
obzir pauze i disanje glumca/naratora). U scenariju označite i ključne vizuelne elemente koji
prate govor (npr. “Prikaz proizvoda izbliza” ili “Sretna porodica za stolom”). Sve ovo
zapišite u scenarij dokument, koji obično ima dvije kolone: lijevo video (opis scene), desno
audio (dijalog/naracija/zvuk).
Storyboard: Nakon finaliziranja scenarija, prelazi se na vizuelno planiranje putem
storyboardamoonb.io. Storyboard je serija sličica (crteža ili fotografija reference) koje
prikazuju kako će svaki kadar u reklami izgledati. Ne morate biti umjetnik – skice mogu biti
jednostavne (štapić-figure i osnovni oblici), bitno je da prikažu kadar: kompoziciju (šta je
gdje u kadru), pokrete kamere (ako ih ima, naznačite strelicama), te eventualni tekst ili
grafiku na ekranu. Uz svaku sličicu napišite kratku napomenu: broj scene/kadra, opis radnje
(“Glavni glumac ustaje iz kreveta i gleda u kameru iznenađeno”), i dijalog ili naraciju koja
ide tu. Storyboard vam pomaže da pređete u glavi čitavu reklamu prije snimanja. Tako
možete uočiti da li nešto nedostaje ili ne funkcioniše – bolje je izmijeniti na papiru nego
kasnije kada je sve postavljeno na setu. Takođe, storyboard je izvrstan alat da ideju prenesete
timu (klijentu, snimatelju, glumcima) kako bi svi razumjeli vašu viziju.
Revizija i vremenski raspored: Kada imate scenarij i storyboard, prođite sekvencu po
sekvencu i provjerite tempo. Da li u 5. sekundi prelazimo na prikaz proizvoda, kako je
planirano? Je li kraj jasan i da li ostaje dovoljno vremena za logotip i slogan na ekranu?
Isprobajte “stop-motion” predstavu – uzmite štopericu i listajte storyboard slike u realnom
vremenu prema scenariju, otprilike glumeći trajanje svake scene. Ovo će otkriti treba li neke
dijelove ubrzati ili skratiti.
Dobro pripremljen scenarij i storyboard osiguravaju da na dan snimanja tačno znate šta treba
snimiti i kako treba da izgleda svaki kadarmoonb.iomoonb.io. Tako štedite vrijeme (što je u
produkciji reklama često presudno) i izbjegavate skupe promjene i dosnimavanja. Ukratko,
scenarij je plan “šta i zašto se kaže/prikazuje”, a storyboard “kako to vizualno prikazati”, i
oba su neophodna za profesionalnu realizaciju reklame.