Nakon što završite snimanje, slijedi post-produkcija, odnosno montaža i obrada
materijala, kako biste dobili finalnu reklamu spremnu za prikazivanje. Proces se može
podijeliti u nekoliko koraka:
1. Pregled i selekcija materijala: Prvo, pregledajte sve snimke koje ste napravili.
Označite najbolje kadrove za svaku scenu – često se snimi više ponavljanja (takeova),
pa odlučite koji je najuspjeliji (najbolja gluma, kompozicija, tehnička ispravnost).
Ostatak možete ostaviti po strani. Na računaru organizujte te odabrane klipove
redoslijedom scena kako ste planirali u scenarijumoonb.io.
2. Kreiranje montažne sekvence: U softveru za montažu (Premiere Pro, DaVinci
Resolve, iMovie, ili šta koristite) napravite novi projekat i importujte odabrane
klipove. Namjestite ispravne postavke sekvence – rezoluciju (npr. 1920×1080), frame
rate (npr. 24fps ili 25fps, zavisno šta ste snimali), i počnite slagati klipove na timeline
u grubi redoslijed kako ide priča reklame. U ovoj fazi ne brinite previše o preciznim
rezovima, nego složite tzv. rough cut – grubu verziju kompletnog redoslijeda
scenamoonb.io.
3. Fina montaža (fine cut): Sada se posvetite detaljima svakog reza. Podešavajte tačke
ulaza i izlaza klipova (trimovanje) kako bi ritam bio dobar. Reklama treba biti
dinamična – izbacite svaku suvišnu milisekundu. Npr., kad završava rečenica, režite
čim je izgovorena posljednja riječ, ne ostavljajte nepotrebnu pauzu. Koristite cut na
akciju tehnike – ako se u jednom kadru neko okreće, režite na drugi kadar baš tokom
tog pokreta da sve djeluje fluidno. Ako prelazite sa šireg kadra na krupni plan, pazite
na kontinuitet (da li su ruke glumca na istom mjestu? Ako ne, možda ubaciti
međukadar ili drugačije napraviti prijelaz). Takođe, ako ste planirali upotrebu B-roll
kadrova (dopunskih snimaka), sada ih rasporedite. Npr., dok narator govori o
proizvodu, možete umetnuti krupan plan proizvoda umjesto da stalno gledamo
naratora – to čini reklamu vizuelno zanimljivijommoonb.io.
4. Obrada zvuka: Paralelno ili nakon video montaže, dotjerajte audio. Postavite
muzičku podlogu ako je imate – vodite računa da se uklapa u dužinu reklame,
odnosno montirajte da kraj videa odgovara kraju muzike (ili napravite fade out).
Uklonite eventualne šumove iz zvučnih zapisa (noise reduction ako čujete brujanje).
Uravnotežite nivoe zvuka: dijalog/naracija treba biti jasno iznad muzike – muziku
stišajte tokom govora (ducking tehnikom), a pojačajte u dijelovima bez govora da
naglasi emociju. Dodajte zvučne efekte ako su potrebni (na primjer “whoosh” zvuk
tokom prelaza teksta ili “ding” kad se logo pojavi – suptilno, da doprinese a ne
odvlači pažnju). Ako imate snimljene sekvence sa različitim ambijentalnim zvukom,
možete dodati tihu “room tone” da sve poveže ili koristiti crossfade između zvučnih
klipova da prelaz bude neprimjetan.
5. Dodavanje grafika i teksta: Učitavanje logotipa, slaganje završnog slogana i
eventualnih titlova. Obično reklame završavaju prikazom logotipa kompanije i
tagline-a, često uz neki grafički efekat. Uredite završni kadar: postavite logotip (pazite
na rezoluciju da bude oštar) i upišite tagline ili call-to-action tekst (npr. “Posjetite
www.nesto.com”). Taj tekst stilizujte konzistentno s brendom (boje, font). Ako ste
planirali superimpose teksta tokom reklame (npr. isticanje karakteristika proizvoda
kao natpise), ubacite i njih – birajte trenutke kada nema dijaloga ili je scena vizuelno
jednostavnija, da tekst može biti pročitan. Animirajte tekst/grafike po potrebi (blagi
fade-in, fade-out ili pomak mogu izgledati lijepo, a nije previše kompleksno).
Montažni softveri često imaju predefinisane efekte za tekst – koristite ih umjereno,
cilj je da izgleda profesionalno (ponekad je jednostavno pojavljivanje najbolje).
6. Kolor korekcija i grading: Kada je slika složena, obavite color correction –
uskladite sve kadrove da imaju ujednačen izgled. Različiti kadrovi mogu varirati u
boji/ekspoziciji (npr. jedan je malo tamniji ili vuče na zeleno). Ispravite to osnovnim
alatima: podignite ili smanjite ekspoziciju, balansirajte bijelu boju (white balance) da
boje izgledaju prirodno i ujednačeno između kadrova. Nakon korekcije, možete
primijeniti color grading stilsku obradu – možda želite da cijela reklama ima topliji
ton, ili visoki kontrast, ili neki filmski look. Pazite da grading odgovara brendu i
poruci (npr. za svježe, veselo raspoloženje idu življe boje i svjetliji kadar; za dramski
efekat smanjena saturacija, više kontrasta). Alati poput lut tablica (LUTs) mogu
pomoći ako niste vješti, ali uvijek ručno dotjerajte po potrebi.
7. Finalni dodiri: Pregledajte cijelu reklamu više puta. Obratite pažnju prelazi li sve
glatko, jesu li trajanja ispoštovana (reklama za TV mora biti tačno određene dužine,
npr. 00:00:30:00 okvira; ako je za online, možete biti fleksibilniji ali svejedno budite
približni planu). Provjerite da li se negdje može još ubrzati tempo uklanjanjem
nepotrebnog okvira ili dvaju – reklama treba biti zategnuta i bez praznog hoda.
Provjerite ortografiju u tekstovima (pravopis slogana, web adrese). Pogledajte video
sa strane “svezanih očiju” – pokušajte se staviti u ulogu gledaoca koji prvi put gleda:
je li mu sve jasno? Ima li dovoljno dugo prikazan proizvod i logo da ga upamti?
8. Export finala: Izvezite finalni video u odgovarajućem formatu (za TV obično visok
kvalitet, možda čak nekomprimovan ili ProRes ako ide u dalju obradu, za internet
MP4 H.264 1080p). Pogledajte izvezeni fajl od početka do kraja i osigurajte da nema
tehničkih problema (artefakata, iskoordinisanog zvuka).
Tokom montaže reklame, cilj je da zadržite pažnju gledalaca od prve do posljednje
sekunde – svaka sekunda mora nositi nešto zanimljivo bilo vizuelno, auditivno ili
informativno. Montiranjem tempom, dodavanjem odgovarajuće muzike i efekata, vaš
snimljeni materijal se pretvara u zaokruženu, profesionalnu priču od recimo 30
sekundimoonb.iomoonb.io. U ovoj fazi se često “čuje” i “osjeti” da li reklama postiže
željeni utisak – ne bojte se sitnih izmjena, ponekad pomak reza za pola sekunde može
znatno poboljšati ritam. Kada ste zadovoljni, vaša reklama je spremna da osvoji
publiku!