Izbor lokacije za snimanje reklame odigraće veliku ulogu u tome kako će vaša
reklama izgledati i kakav će utisak ostaviti na publiku. Pri odabiru razmotrite sljedeće
faktore:
• Relevantnost i atmosfera: Lokacija treba da podržava priču i poruku reklame. Ako
reklamirate proizvod za čišćenje kuće, logično je snimati u kućnom okruženju
(kuhinja ili dnevna soba) koja izgleda realno i prijatno. Ako reklamirate automobil,
možda ćete htjeti kombinaciju snimaka automobila u gradu i na otvorenom putu.
Dakle, pitajte se – koja pozadina i ambijent će najbolje istaknuti prednosti mog
proizvoda ili usluge? Također, razmislite o estetici: vizuelno privlačne lokacije
ostavljaju bolji utisak. To može biti kafić sa zanimljivim enterijerom, uredna moderno
dizajnirana kancelarija, park sa zelenilom, itd., u zavisnosti od toga što se uklapa u
konceptmackmediagroup.com. Izbjegavajte dosadne, monotone prostore (npr.
potpuno bijeli prazan zid) osim ako je to namjerno minimalistički izbor – čak i tada,
možda dodajte neki rekvizit za interes.
• Kontrola buke (zvuk): Mirna i tiha lokacija je zlata vrijedna, pogotovo ako snimate
dijalog sa originalnim zvukom. Provjerite ima li u blizini prometne ceste, gradilišta,
glasnih klima uređaja, jakog jeke u prostoriji i sl. Mnoge pozadinske buke se ne mogu
ukloniti u post-produkciji lako, zato birajte najtiši mogući
prostormackmediagroup.com. Ako snimate vani, pokušajte to raditi u doba dana kad
je manje buke (npr. rano jutro). U zatvorenom, isključite privremeno uređaje koji
prave šum ako možete (frižider, ventilacija).
• Svjetlo: Obratite pažnju na osvjetljenje lokacije. Ako ste unutra, da li ima dovoljno
prirodne svjetlosti, kakve su lampe (boja svjetla može biti problem – npr. miješanje
dnevnog i neonki daje ružnu kombinaciju boja)? U idealnom slučaju, birajte prostorije
s dovoljno prirodnog svjetla i velikim prozorima, ali gdje možete kontrolisati
prekomjerno svjetlo zavjesama ili blendama. Ako snimate napolju, pazite na položaj
sunca – rano jutro ili predvečer (“zlatni sat”) daje najljepše mekano svjetlo. Sredinom
dana sunce stvara jake sjene na licima, pa ako tad snimate, potražite sjenu ili difuzujte
svjetlo. Takođe, vani pratite prognozu – oblačan dan daje ravnomjerno difuzno svjetlo
što je sjajno za snimanje (i nema škiljenja glumaca).
• Vizuelni detalji pozadine: Šta god da vam je u pozadini kadra, treba biti uredno i
nedistraktivno. Ako snimate u kancelariji, sklonite nepotrebne papire i nered sa
stolova, možda dodajte elemente koji ističu ambijent (posudu sa voćem, saksije). Ako
ste vani, provjerite ima li u kadru nešto nepoželjno – npr. smeće, grafiti koji vrište
neprimjerene poruke, slučajni prolaznici. Nekad se set i pozadina stilizuju posebno za
reklamu – to je idealno ako imate resurse: dizajnirati scenografiju tako da boje i izgled
tačno odgovaraju željenom tonu. Primjer: za tech proizvod, čista futuristička
pozadina; za porodični proizvod, topao dnevni boravak.
• Prostor za opremu i ekipu: Provjerite praktične stvari – je li lokacija dovoljno
prostrana da postavite kameru, svjetla, da se glumci kreću? Male skučené prostorije
mogu otežati postavljanje rasvjete ili kretanje kamere. Često za snimanje treba više
mjesta nego što mislite, jer recimo za širok kadar morate odmaknuti kameru i svjetla.
Ako je prostor mali, razmislite o korištenju šireg objektiva, ali pripazite na distorziju.
• Dozvole i logistika: Snimanje na javnim mjestima može zahtijevati dozvolu gradske
uprave ili vlasnika prostora (npr. tržni centar, kafić). Raspitajte se unaprijed i
pribavite potrebne dozvole da vas ne bi prekinuli u sred snimanja. Ako snimate na
privatnoj lokaciji, dogovorite termine kad možete biti tamo, i imajte pismeno
odobrenje ako je ozbiljniji projekat. Takođe, planirajte logistiku – kako donijeti
opremu (je li pristupačno vozilom? Ima li parking?), gdje će ekipa/glumci boraviti
kada nisu pred kamerom, postoji li struja za reflektore itd.
• Lokacijski obilazak (scouting): Uvijek je korisno obići lokaciju prije dana snimanja.
Tada ćete u realnosti vidjeti sve gore navedeno – možda ste planirali scenu u parku,
ali obiđete i shvatite da pored prolazi bučna tramvajska linija. Bolje naći drugi park.
Takođe, probno fotografirajte neke kadrove telefonom; vidjećete kako pozadina
izgleda u kadru. Prilikom obilaska, obratite pažnju i na vremenske uslove ako je
eksterijer: šta ako tog dana kiša? Imate li plan B (npr. pomicanje snimanja ili
alternativa unutra)?
Ukratko, najbolja lokacija je ona koja služí priči reklame, vizuelno je atraktivna, a
istovremeno ne stvara tehničke probleme oko buke, svjetla ili
logistikemackmediagroup.commackmediagroup.com. Ponekad ćete kompromisno
rješavati – možda super lokacija ima malo buke, pa odlučite snimati bez originalnog
zvuka i dodati naraciju kasnije. Važno je da ste svjesni prednosti i mana odabrane
lokacije i da se pripremite da ih iskoristite ili ublažite.