SEO (Search Engine Optimization) je skup praksi kojima se vaša web stranica bolje pozicionira u rezultatima pretrage (prvenstveno na Google-u) za relevantne ključne riječi. Evo osnovnih koraka kako optimizovati stranicu: • Istraživanje i korištenje ključnih riječi: Razmislite koje riječi ili fraze bi ljudi mogli ukucavati da pronađu sadržaj poput vašeg. To su ključne riječi za koje želite da se rangirate. Uključite te fraze prirodno u svoj sadržaj – prvenstveno u naslove (H1) stranica, zatim u podnaslove (H2, H3) i kroz tekst. Na primjer, ako imate lokalnu pekaru, fraza “svježi hljeb Sarajevo” može biti vaša ključna riječ – pa je možete staviti u naslov (“Svježi hljeb u Sarajevu – Pekara Mlin”) i u opis tekst. Međutim, pazite da ne pretrpate stranicu ključnim riječima (tzv. keyword stuffing) jer to Google kažnjava. Pišite prvenstveno za ljude, a optimizujte za pretraživač suptilnobluehost.com. • Meta oznake (meta tags): Svaka stranica treba imati meta title i meta description tagove ispravno popunjene. Meta title je naslov koji se prikazuje u Google pretrazi kao plavi klikabilan link – neka bude jasan, sažet (do ~60 karaktera) i da sadrži ključnu riječ i naziv brenda. Meta description je kratki opis ispod naslova u pretrazi – do ~155 karaktera – iskoristite ga da zainteresujete korisnika o čemu se radi i uključite opet neku varijaciju ključnih pojmovabluehost.com. Iako meta description ne utiče direktno na rang, utiče na stopu klikanja (CTR), a to posredno utiče na SEO. • Struktura sajta i URL-ovi: Organizujte vaš sajt logično – hijerarhija stranica treba biti pregledna (npr. domena.com/kategorija/podstranica). URL adrese neka budu kratke i deskriptivne, umjesto npr. domena.com/viewpage?id=12 bolje domena.com/kolaci-recepti. U URL možete uključiti i ključnu riječ (npr. …/svjezihljeb). • Sadržaj visokog kvaliteta: Pored tehničkih stvari, najvažniji faktor je i dalje da stranica ima kvalitetan, originalan sadržaj koji odgovara na upit korisnika. Redovno ažurirajte sadržaj i dodajte nove tekstove (npr. blog postove) jer pretraživači vole svježe informacije. • Oznake naslova i pristupačnost: Koristite HTML heading tagove (H1, H2, H3…) za strukturu teksta. Na svakoj stranici treba postojati jedan H1 naslov (glavni naslov stranice, obično vidljiv na vrhu). Podnaslove označite H2, H3 itd. Ovo ne samo da pomaže čitaocima, već i Googleu da shvati strukturu i teme na straniciinstitutedata.com. Također, dodajte alt atribute na slike – alt tekst opisuje sliku za slučaj da se ne prikaže i pomaže osobama s oštećenim vidom koje koriste čitače ekrana, a pretraživačima daje kontekst slike. Npr. . • Brzina i mobilna optimizacija: Kao što je pomenuto, Google uzima u obzir brzinu sajta i mobile-friendly dizajn kao ranking faktore. Osigurajte da su ti aspekti pokriveni (možete testirati svoj sajt putem Googleovih alata: PageSpeed Insights za brzinu i Mobile-Friendly test za mobilnu prilagodbu). Ako rezultati nisu dobri, poradite na optimizaciji – smanjenje veličine slika, minifikacija kodova, ubrzanje servera, ili korištenje responsive tememedium.com. • Linkovi (interni i eksterni): Interni linkovi su linkovi između stranica unutar vašeg sajta. Dobro je povezivati sadržaje koji su povezani – npr. ako imate tekst o “receptu za hljeb”, negdje u njemu možete linkati na “našu ponudu brašna” na vašem sajtu ako je relevantno. To pomaže korisniku da istraži više, a pretraživaču daje signal o strukturi i važnosti stranica. Eksterni linkovi – ako u vašem sadržaju referencirate neku pouzdanu informaciju, linkajte i na izvor (npr. statistiku na nekom sajtu). Google voli kada sadržaj referencira autoritativne izvore (time se pokazuje da je vaš sadržaj u kontekstu šireg weba). A posebno važni su backlinkovi – linkovi sa drugih sajtova ka vašem. Njih ne možete direktno “optimizovati” unutar vašeg sajta, ali možete raditi na strategiji da ih zadobijete: kvalitetan sadržaj prirodno privlači linkove, možete se povezati s partnerima da postave link na vas, upisati se u relevantne direktorije, ili raditi guest posting na tuđim blogovima. Broj i kvalitet backlinkova je jedan od najjačih SEO faktora. • Društveni mediji i dijeljenje: Iako društvene mreže (Facebook, Twitter i sl.) možda nisu direktan ranking faktor, ako sadržaj dijele ljudi i posjete dolaze odande, to indirektno utiče na vidljivost i posjećenost, što Google primjećuje. Integrirajte na stranici dugmad za dijeljenje, a za blog postove posebno. • Tehničke sitnice: Napravite i dostavite XML sitemap pretraživačima (kroz Google Search Console, npr.) – to je mapa vašeg sajta u XML formatu koja pomaže Googleu da indeksira sve stranice. Provjerite robots.txt fajl da slučajno ne blokira nešto što ne treba. Koristite strukturirane podatke (schema markup) ako je primjenjivo za vaše stranice (npr. recenzije, događaje, recepte – dobiju bogat prikaz u rezultatima pretrage). SEO optimizacija je proces koji traje – rezultati ne dolaze odmah, ali pravilnim pristupom vidljivost vašeg sajta će rasti. Pratite kroz alate poput Google Search Console za koje pojmove dobijate posjete, pa dodatno prilagođavajte sadržaj. Uvijek imajte fokus: šta korisnik traži i kako mu to najbolje pružiti – Googleov cilj je isti, pa ako se u tome poklopite, rangiranje će doći kao posljedica